去年起， 共享单车以其便捷、 环保、 价格低廉等优势吸引了30多家投资机构的数十亿元资金涌入， 迅速进入“狂欢季”， 风靡几十座大中城市。 面对巨大的市场利润， 共享单车行业的竞争日益激烈。 目前除了摩拜、 ofo两家巨无霸品牌，还有永安行、 小鸣单车、 小蓝单车、 智享单车、北京公共自行车、 骑点、 奇奇出行、 7号电单车、黑鸟单车、 酷骑单车、 1步单车等45+品牌加入到共享单车行业的厮杀中， 凑齐了单车界的彩虹家族。 而单车的颜色也因“小黄车”、 “小蓝车”的昵称在消费者心中种下了亲切的种子。 今天，笔者想就自己使用共享单车的体验， 从商标角度谈一谈共享单车们该怎么玩这萌萌哒的颜色~~

 

 

 

一、颜色有多重要？

 

随着市场竞争的日趋激烈， 商家要想使自己的商品或服务在众多相类似的商品或服务中脱颖而出， 便于消费者记忆和识别， 越来越倾向于通过多种途径展示自己的品牌和形象。 市场环境下的品牌广告营销， 非常重视颜色对消费者心理的影响。 当商品或其包装上采用不同颜色作为装饰时， 消费者的感受有可能截然不同。

 

 

例如： 黄色给人以温暖， 红色给人以热烈， 绿色给人以希望， 蓝色给人以沉稳的感觉。 颜色能够传递出一种情调， 一种观念。如果某一颜色组合在市场上长期连续地进行独家使用， 消费者就会对其产生认知并将其与特定的商业来源联系在一起。 由于颜色组合天然的视觉冲击力， 这种识别功能会得到强化， 而产生极大的商标价值。

 

随着越来越多的共享单车玩家杀入市场,原以为提起小黄车大家就会想到ofo， 提到蓝色就会想到小蓝单车， 作为一眼可以看到并认出来的标识，颜色起初是共享单车的重要武器。 然而， 当各型各款的共享单车接踵而至， 事情变得不再那么简单。