2026年7月25日至26日，由中华全国律师协会知识产权专业委员会、福建省律师协会主办，福建省律师协会知识产权法律专业委员会、厦门市律师协会承办的“全球化背景下中国企业跨境知识产权法律实务交流会”在福建厦门隆重举行。本次交流会以“全球化背景下中国企业跨境知识产权法律服务”为主题，采取“主会场+分会场”相结合的形式，邀请来自律师行业、企业法务、司法机关及知识产权实务领域的代表，围绕企业出海中的知识产权布局与保护、合规风控、知识产权交易与转化、涉外争议解决等核心议题，展开深度研讨与务实交流。

作为全国律协知产委首次主办的跨境知识产权专项交流活动，本次会议汇聚了来自全国各地的律师与企业代表，规模与规格均属业内高规格。我所派驻主任吴银书律师应邀全程参会，并在分会场四“品牌出海与跨境泛知识产权实务”环节，进行发言。

一、高规格的行业盛会：紧扣中国企业出海的真实命题

本次交流会立足“中国企业走向全球”的时代命题，紧扣跨境知识产权实务痛点，搭建了一个跨地域、跨领域、跨身份的专业交流平台。两天议程覆盖了从宏观政策到微观操作的完整链条：既包括跨境知识产权布局的前瞻性思考，也包括合规运营、风险防控、维权救济的实操经验；既关注商标、专利、著作权等传统领域，也延展至商业秘密、技术合同、数据跨境等新兴议题。

吴银书主任全程深度参与两天议程，与来自全国各地的同行、企业法务及司法实务专家同频交流、共研实务。这场会议，既是行业前沿动态的集中展示，也是涉外知识产权律师能力建设的重要契机。

二、主题分享：从“走出去”到“走上去”的三个关键支点

作为江苏圣典（泰州）律师事务所主任、中华全国律师协会知识产权专业委员会委员，吴银书主任长期深耕知识产权、企业并购、跨境合规等法律服务领域。在本次分会场四的分享中，他以一名亲办大量出海争议案件的律师视角，回应了一个看似朴素却至关重要的命题——

当品牌走向国际市场，推广行为如何才能既打得响、又站得稳？

吴主任的分享围绕海外推广的三个核心实战环节展开，系统地注入了法律思维的视角：

海外渠道怎么建： 江苏一家户外用品企业被德国代理商分手后连宣传素材一并带走——合作协议里必须写清推广素材的知识产权归属，“渠道可以换，但我的东西，我得带走”。

海外社媒怎么运营：合同要约定视频的国内授权和网红塌房后的下架退款权，合规披露不是营销的束缚，而是品牌信誉的基石。

跨境产品怎么推： 蹭大牌是商标侵权可能触发账户冻结，场景词前置、自有商标锁定——用公共词圈定人群，转化率反而更高。

三、分享之外：法律思维对品牌出海的真正价值

在分享的最后，吴主任转换了一个视角：很多企业将法律合规视为成本和负担，但在成熟的海外消费市场，消费者对于品牌的信任，恰恰来源于品牌所呈现出的专业性与责任感。 清晰完整的隐私政策、规范的退换货声明、合法使用注册商标的标识——这些合规细节构建起来的信任感，恰恰是品牌能够产生溢价的核心要素。

四、以学促行：让每一次参会都变成对客户的服务升级

参加全国律协知产委主办的这场高规格行业盛会，是江苏圣典（泰州）律师事务所持续紧跟国家战略与行业前沿的又一次重要实践。

未来，我所将继续依托跨境知识产权实务领域的专业积累，为出海企业提供确权布局、风险防控、侵权维权、跨境合规、争议解决一站式知识产权法律服务。我们也希望，能与更多正在或即将走向全球舞台的中国企业一道，把“走出去”走得更稳，把“走上去”走得更远。